Sprawdź, co blokuje Twoją widoczność w Google i AI

Audyt SEO i GEO pozwala ustalić, dlaczego strona internetowa nie osiąga oczekiwanej widoczności, które elementy ograniczają jej rozwój oraz jakie działania należy wykonać w pierwszej kolejności. Zamiast opierać decyzje na przypuszczeniach, otrzymujesz analizę techniczną, treściową i konkurencyjną opartą na danych oraz jasno określonych priorytetach.

W Craftis analizujemy strony internetowe, sklepy WooCommerce i rozbudowane serwisy pod kątem klasycznego SEO oraz przygotowania do wyszukiwania generatywnego. Sprawdzamy, czy wyszukiwarki mogą prawidłowo odnaleźć, zaindeksować i zinterpretować najważniejsze podstrony, czy treści odpowiadają intencjom użytkowników oraz czy informacje o firmie są przedstawione w sposób czytelny dla Google i systemów AI.

Efektem audytu nie jest automatyczny wydruk zawierający setki komunikatów bez wyjaśnienia. Przygotowujemy uporządkowany raport, w którym wskazujemy problemy, ich możliwe konsekwencje, poziom istotności oraz rekomendowany sposób naprawy. Dzięki temu wiesz, co wymaga natychmiastowej reakcji, co można poprawić w kolejnym etapie, a które elementy nie mają obecnie istotnego wpływu na wyniki.

Czym różni się audyt SEO i GEO od stałego pozycjonowania?

Audyt jest diagnozą aktualnego stanu serwisu. Jego zadaniem jest wykrycie barier, ocena potencjału oraz przygotowanie planu działań. Pozycjonowanie SEO i GEO jest natomiast procesem wdrażania zmian, rozwijania treści, budowania autorytetu domeny i monitorowania rezultatów w dłuższym okresie.

Audyt może zostać wykonany jako niezależna usługa przed rozpoczęciem współpracy z agencją, przed przebudową strony, po spadku widoczności albo wtedy, gdy dotychczasowe działania nie przynoszą oczekiwanych efektów. Raport może być następnie wdrożony przez Craftis, wewnętrzny zespół klienta lub innego wykonawcę.

Dzięki takiemu rozdzieleniu otrzymujesz obiektywną ocenę serwisu i możesz podjąć decyzję o dalszych działaniach na podstawie konkretnych danych.

Kiedy warto przeprowadzić audyt SEO?

Audyt SEO warto wykonać nie tylko wtedy, gdy strona traci pozycje. Jest on również przydatny przed uruchomieniem nowego serwisu, migracją domeny, zmianą systemu CMS, przebudową architektury informacji, rozwojem sklepu internetowego lub rozpoczęciem większej kampanii contentowej.

Analiza jest szczególnie uzasadniona, gdy ruch organiczny nie rośnie mimo publikowania treści, ważne podstrony nie pojawiają się w Google, konkurencja zajmuje wyższe pozycje na kluczowe zapytania albo strona zdobywa wejścia, które nie prowadzą do zapytań i sprzedaży.

Audyt pomaga również zweryfikować jakość wcześniejszych prac SEO. Pozwala sprawdzić, czy wdrożone zmiany są poprawne, czy serwis nie ma problemów z kanibalizacją oraz czy budżet jest kierowany na działania mające rzeczywisty potencjał biznesowy.

Audyt techniczny SEO i dostępność strony dla wyszukiwarek

Podstawą analizy jest sprawdzenie, czy roboty wyszukiwarek mogą skutecznie poruszać się po serwisie i docierać do ważnych treści. Weryfikujemy sposób generowania adresów URL, odpowiedzi serwera, strukturę przekierowań, adresy kanoniczne, mapę witryny XML oraz ustawienia wpływające na indeksowanie.

Analizujemy błędy 404, pętle i łańcuchy przekierowań, nieprawidłowe użycie znaczników noindex, blokady w pliku robots.txt, strony osierocone oraz adresy dostępne wyłącznie przez parametry lub filtry. Sprawdzamy również, czy serwis nie generuje wielu wariantów tej samej treści.

Celem nie jest usunięcie każdego komunikatu widocznego w narzędziach, lecz znalezienie problemów, które rzeczywiście ograniczają indeksację, rozpraszają sygnały rankingowe albo utrudniają Google wybór właściwej podstrony.

Analiza indeksacji w Google Search Console

Jeżeli klient udostępnia dostęp do Google Search Console, porównujemy strukturę witryny z informacjami o indeksowaniu. Sprawdzamy, które adresy są zaindeksowane, które zostały wykluczone oraz czy najważniejsze strony ofertowe i kategorie pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Analizujemy między innymi adresy wykryte, ale niezaindeksowane, strony zeskanowane bez dodania do indeksu, błędy przekierowań, duplikaty oraz adresy wskazane przez Google jako alternatywne. Oceniamy, czy wykluczenie jest prawidłowe, czy też wynika z niewłaściwej struktury, słabej jakości treści lub problemów technicznych.

Nie każda podstrona powinna znaleźć się w indeksie. Zadaniem audytu jest oddzielenie prawidłowych wykluczeń od sytuacji, w których Google pomija treści istotne dla pozyskiwania ruchu i klientów.

Struktura adresów URL, przekierowania i wersje domeny

Nieuporządkowane adresy URL mogą prowadzić do duplikacji, utraty wartości linków i problemów z interpretacją struktury serwisu. Sprawdzamy, czy adresy są czytelne, spójne i zgodne z hierarchią informacji.

Weryfikujemy działanie wersji z protokołem HTTP i HTTPS, wariantów z „www” i bez „www”, końcowych ukośników, wielkich liter oraz parametrów. Analizujemy również stare adresy po migracji, przekierowania usuniętych podstron i sposób obsługi zmienionych nazw usług lub kategorii.

W przypadku rozbudowanych serwisów przygotowujemy rekomendacje dotyczące konsolidacji zbliżonych adresów, wdrożenia przekierowań 301 oraz ograniczenia zbędnych wariantów URL.

Mapa witryny XML i plik robots.txt

Mapa witryny powinna wskazywać wyszukiwarce najważniejsze, kanoniczne i możliwe do zaindeksowania adresy. Sprawdzamy, czy nie zawiera przekierowań, błędów, stron z blokadą indeksacji, niepotrzebnych archiwów lub technicznych elementów serwisu.

Analizujemy również plik robots.txt, aby zweryfikować, czy nie blokuje zasobów potrzebnych do renderowania strony albo sekcji, które powinny być dostępne dla wyszukiwarek. Jednocześnie oceniamy, czy roboty nie tracą czasu na nieistotne filtry, wyniki wyszukiwania wewnętrznego lub inne masowo generowane adresy.

Rekomendacje są dopasowane do rzeczywistej struktury serwisu. Nie stosujemy jednego uniwersalnego zestawu reguł dla każdej strony.

Szybkość strony i Core Web Vitals

Wydajność wpływa na komfort użytkownika, skuteczność konwersji i ocenę techniczną serwisu. W audycie sprawdzamy najważniejsze wskaźniki Core Web Vitals oraz elementy spowalniające ładowanie strony.

Analizujemy między innymi rozmiar obrazów, sposób ładowania czcionek, skrypty JavaScript, arkusze CSS, zasoby blokujące renderowanie, pamięć podręczną, odpowiedź serwera oraz zachowanie elementów podczas ładowania. Sprawdzamy także, czy problemy występują globalnie, czy dotyczą wybranych szablonów, urządzeń lub typów treści.

W raporcie rozróżniamy poprawki o dużym znaczeniu od kosmetycznych rekomendacji generowanych automatycznie. Dzięki temu zespół wdrożeniowy może skupić się na elementach, które przyniosą realną poprawę wydajności.

Wersja mobilna i poprawność renderowania

Google ocenia strony przede wszystkim na podstawie ich wersji mobilnej. Dlatego sprawdzamy, czy najważniejsze treści, linki, formularze i elementy nawigacji są dostępne na smartfonach oraz czy serwis nie ukrywa informacji istotnych dla użytkownika i wyszukiwarki.

Analizujemy czytelność tekstu, szerokość układu, zachowanie menu, przyciski, formularze, interaktywne komponenty oraz elementy mogące przesuwać się podczas ładowania. Weryfikujemy również, czy wersja mobilna nie generuje innych adresów lub problemów z indeksacją.

Audyt mobilny nie zastępuje pełnego badania UX, ale pozwala wykryć bariery, które mogą utrudniać korzystanie ze strony i ograniczać efekty ruchu organicznego.

Struktura nagłówków i semantyka treści

Hierarchia nagłówków pomaga użytkownikom skanować treść, a wyszukiwarkom rozumieć relacje pomiędzy poszczególnymi zagadnieniami. Sprawdzamy, czy każda podstrona posiada logiczny nagłówek główny, czy kolejne sekcje są prawidłowo uporządkowane oraz czy nagłówki opisują faktyczną zawartość.

Analizujemy także semantykę kodu HTML, znaczenie elementów nawigacyjnych, podpisy linków i sposób prezentacji informacji. Zwracamy uwagę na sytuacje, w których nagłówki są używane wyłącznie jako element stylistyczny albo wiele sekcji powtarza ten sam zestaw fraz.

Rekomendujemy strukturę, która zwiększa czytelność bez sztucznego rozbudowywania tekstu i nadmiernego powtarzania słów kluczowych.

Analiza słów kluczowych i widoczności organicznej

Audyt treści obejmuje sprawdzenie, na jakie zapytania strona jest obecnie widoczna, które adresy zdobywają wyświetlenia oraz gdzie istnieje niewykorzystany potencjał. Porównujemy aktualną strukturę serwisu z tematami i intencjami istotnymi dla działalności firmy.

Nie ograniczamy się do listy fraz o wysokim wolumenie. Analizujemy znaczenie biznesowe zapytań, etap procesu zakupowego, konkurencyjność oraz dopasowanie podstrony do oczekiwanego typu wyniku.

Wskazujemy frazy, które warto przypisać do istniejących stron, tematy wymagające stworzenia nowych treści oraz zapytania, które nie powinny być celem ze względu na niewłaściwą intencję lub niski potencjał biznesowy.

Wykrywanie kanibalizacji słów kluczowych

Kanibalizacja pojawia się wtedy, gdy kilka podstron konkuruje o podobny zestaw zapytań i odpowiada na tę samą intencję. Może prowadzić do częstych zmian pozycji, niewłaściwego adresu wyświetlanego w Google oraz osłabienia ważniejszej strony ofertowej.

W audycie porównujemy tytuły, nagłówki, treści, linkowanie wewnętrzne i dane z Google Search Console. Identyfikujemy podstrony, które mają zbyt zbliżony zakres tematyczny, a następnie wskazujemy sposób uporządkowania struktury.

Rozwiązaniem nie zawsze jest usunięcie jednej strony. W zależności od przypadku możemy rekomendować połączenie treści, zmianę intencji, rozdzielenie tematów, przekierowanie, poprawę linkowania albo wyraźniejsze określenie roli każdego adresu.

Analiza tytułów SEO i opisów meta

Tytuł strony jest jednym z podstawowych elementów komunikujących temat podstrony w wynikach wyszukiwania. Sprawdzamy jego zgodność z treścią, główną intencją, nazwą usługi oraz pozostałymi adresami w serwisie.

Weryfikujemy duplikaty, zbyt ogólne tytuły, automatycznie generowane schematy oraz sytuacje, w których wiele podstron celuje w tę samą frazę. Analizujemy także opisy meta pod kątem czytelności, unikalności i zdolności do zachęcenia użytkownika do kliknięcia.

Sam opis meta nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale może wpływać na sposób prezentacji wyniku i współczynnik klikalności. Dlatego rekomendacje uwzględniają zarówno SEO, jak i komunikację oferty.

Ocena jakości i kompletności treści

Długość tekstu nie jest samodzielnym wyznacznikiem jakości. W audycie oceniamy, czy podstrona odpowiada na rzeczywiste pytania użytkownika, przedstawia usługę w wystarczającym zakresie i odróżnia ją od innych elementów oferty.

Sprawdzamy, czy treści są aktualne, unikalne, konkretne i logicznie uporządkowane. Wykrywamy podstrony o niewielkiej wartości, zbyt podobne opisy, powielone fragmenty oraz materiały stworzone bez wyraźnej intencji.

W raporcie wskazujemy, które treści wymagają rozbudowy, które powinny zostać skrócone lub połączone oraz gdzie brakuje informacji mających znaczenie dla decyzji zakupowej.

Analiza luk treściowych i nowych możliwości rozwoju

Luka treściowa nie oznacza wyłącznie tematu, który opisuje konkurencja. Najważniejsze jest znalezienie zagadnień istotnych dla klientów i powiązanych z ofertą, których obecny serwis nie wyjaśnia w wystarczającym stopniu.

Porównujemy zakres treści z pytaniami użytkowników, strukturą konkurencyjnych domen i aktualną widocznością. Wskazujemy brakujące strony usługowe, materiały poradnikowe, odpowiedzi na pytania, porównania, studia przypadków lub definicje, które mogą uzupełnić architekturę serwisu.

Każda rekomendowana treść otrzymuje określoną rolę, aby nie powielała istniejących podstron i nie powodowała kanibalizacji.

Architektura informacji i hierarchia serwisu

Struktura strony powinna jasno wskazywać, które treści są najważniejsze i w jaki sposób poszczególne obszary oferty są ze sobą powiązane. Zbyt głęboko ukryte podstrony, nieczytelne kategorie i przypadkowa hierarchia mogą utrudniać użytkownikom oraz robotom odnalezienie wartościowych informacji.

Analizujemy menu, ścieżki nawigacyjne, kategorie, archiwa, adresy nadrzędne i odległość najważniejszych podstron od strony głównej. Sprawdzamy również, czy struktura odzwierciedla rzeczywisty podział usług i tematów.

W razie potrzeby przygotowujemy rekomendacje dotyczące uproszczenia nawigacji, zmiany hierarchii lub utworzenia logicznych klastrów tematycznych.

Audyt linkowania wewnętrznego

Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom przechodzić do kolejnych informacji i wspierają wyszukiwarki w rozpoznawaniu relacji między podstronami. W audycie sprawdzamy, czy najważniejsze adresy otrzymują wystarczające wsparcie oraz czy linkowanie odpowiada strukturze tematycznej serwisu.

Wykrywamy strony osierocone, linki prowadzące do błędów lub przekierowań, powtarzane anchory oraz sytuacje, w których artykuły informacyjne nie prowadzą do odpowiednich usług. Analizujemy również nadmierną liczbę linków szablonowych, które mogą osłabiać znaczenie odnośników umieszczonych w treści.

Rekomendujemy linki o konkretnym celu, zamiast dodawania przypadkowych odnośników wyłącznie w celu zwiększenia ich liczby.

Audyt danych strukturalnych Schema.org

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom identyfikować określone typy informacji, takie jak organizacja, lokalna firma, produkt, artykuł, oferta, wydarzenie czy nawigacja. Sprawdzamy, czy wdrożone oznaczenia są poprawne, kompletne i zgodne z treścią widoczną na stronie.

Analizujemy błędy walidacji, nieprawidłowe zagnieżdżenie, powielone dane, brakujące właściwości oraz znaczniki generowane przez kilka niezależnych wtyczek. Weryfikujemy również, czy wybrany typ danych faktycznie odpowiada zawartości podstrony.

Dane strukturalne nie gwarantują rozszerzonego wyniku ani cytowania przez AI, ale mogą ułatwić systemom interpretację informacji i relacji pomiędzy nimi.

Audyt GEO i przygotowanie treści pod AI Search

Audyt GEO ocenia, czy treści i informacje o firmie są przedstawione w sposób czytelny dla systemów generujących odpowiedzi. Analizujemy jednoznaczność opisów usług, spójność nazewnictwa, strukturę odpowiedzi, widoczność danych o marce oraz sposób prezentowania wiedzy eksperckiej.

Sprawdzamy, czy serwis zawiera konkretne definicje, odpowiedzi na pytania, dane możliwe do zweryfikowania, przykłady, realizacje i informacje wspierające wiarygodność. Oceniamy także, czy treści są podzielone na logiczne fragmenty i czy każda podstrona ma jasno określony temat.

GEO nie polega na dodawaniu dużej liczby wzmianek o sztucznej inteligencji. Jego podstawą jest tworzenie czytelnych, uporządkowanych i wiarygodnych informacji, które mogą zostać prawidłowo zinterpretowane przez wyszukiwarki oraz modele językowe.

Weryfikacja obecności marki w ChatGPT, Gemini i innych narzędziach AI

W ramach analizy możemy sprawdzić, czy marka pojawia się w odpowiedziach generowanych dla wybranych pytań branżowych oraz w jaki sposób jest przedstawiana. Badanie obejmuje zestaw reprezentatywnych zapytań związanych z ofertą, kategorią usług, lokalizacją lub problemami klientów.

Wyniki należy interpretować ostrożnie. Odpowiedzi modeli mogą zmieniać się w zależności od wersji systemu, lokalizacji, kontekstu rozmowy i aktualnie dostępnych źródeł. Pojedyncza wzmianka nie oznacza trwałej widoczności, a jej brak nie zawsze świadczy o błędzie na stronie.

Dlatego obserwację odpowiedzi AI traktujemy jako jeden z elementów audytu, a nie jako jedyne kryterium oceny GEO.

Analiza encji i spójności informacji o marce

Systemy wyszukujące starają się zrozumieć, czym jest dana firma, gdzie działa, jakie usługi oferuje i z jakimi tematami jest powiązana. Niespójne nazwy, różne dane kontaktowe lub niejasne opisy mogą utrudniać jednoznaczne rozpoznanie marki.

Sprawdzamy sposób prezentowania firmy na stronie, w danych strukturalnych, profilach zewnętrznych i innych dostępnych źródłach. Analizujemy spójność nazwy, adresu, danych kontaktowych, kategorii działalności oraz najważniejszych usług.

Wskazujemy, gdzie warto uzupełnić informacje o doświadczeniu, autorach, realizacjach, lokalizacji, specjalizacji i powiązanych markach, aby zwiększyć czytelność całego ekosystemu informacji.

Ocena wiarygodności i sygnałów eksperckich

Użytkownik powinien mieć możliwość zweryfikowania, kto odpowiada za stronę i na jakiej podstawie przedstawia określone informacje. Analizujemy dostępność danych firmy, informacji o zespole, doświadczeniu, autorach treści, realizacjach, opiniach i sposobie kontaktu.

Sprawdzamy również, czy materiały wymagające specjalistycznej wiedzy są odpowiednio opisane, aktualne i wolne od deklaracji, których nie można potwierdzić. W przypadku danych liczbowych i studiów przypadków oceniamy, czy zostały przedstawione wraz z kontekstem.

Rekomendacje dotyczące wiarygodności wspierają zarówno SEO i GEO, jak i decyzje potencjalnych klientów.

Analiza konkurencji w wynikach wyszukiwania

Konkurencją SEO nie zawsze są wyłącznie firmy oferujące te same usługi. O widoczność mogą rywalizować również portale branżowe, marketplace’y, katalogi, serwisy informacyjne i duże marki posiadające rozbudowaną bazę wiedzy.

Porównujemy zakres widoczności, strukturę serwisów, typy treści, słowa kluczowe, profil linków oraz sposób prezentowania oferty. Sprawdzamy, na jakie tematy konkurenci zdobywają ruch i które obszary pozostają niewykorzystane.

Celem analizy nie jest kopiowanie cudzej struktury, lecz znalezienie różnic, które pozwalają zbudować lepszy i bardziej użyteczny serwis.

Audyt profilu linków przychodzących

Linki zewnętrzne mogą wspierać autorytet domeny, ale ich jakość i kontekst są ważniejsze niż sama liczba. Analizujemy źródła odnośników, ich powiązanie tematyczne, anchory, dynamikę przyrostu oraz udział linków prowadzących do poszczególnych podstron.

Identyfikujemy wartościowe publikacje, niewykorzystane wzmianki o marce, utracone odnośniki i potencjalne luki względem konkurencji. Wskazujemy także nietypowe schematy mogące wynikać z wcześniejszych działań niskiej jakości.

Nie rekomendujemy automatycznego usuwania lub zrzekania się każdego słabego linku. Oceniamy profil w szerszym kontekście i wskazujemy działania tylko wtedy, gdy istnieje konkretne uzasadnienie.

Audyt SEO sklepu internetowego

Sklepy internetowe wymagają analizy znacznie większej liczby adresów niż typowe strony firmowe. Kategorie, produkty, warianty, filtry, tagi, paginacja i parametry mogą generować duplikaty lub masowo tworzyć podstrony o niewielkiej wartości.

W audycie sklepu sprawdzamy architekturę kategorii, sposób indeksowania filtrów, dostępność produktów, adresy wycofanej oferty, dane strukturalne, opisy kategorii oraz linkowanie między produktami. Analizujemy również strony wyników wyszukiwania, koszyk, konto klienta i inne elementy techniczne, które nie powinny konkurować z ofertą w indeksie.

W przypadku WooCommerce oceniamy także sposób generowania wariantów, kategorii produktów, atrybutów oraz dodatkowych archiwów tworzonych przez motyw i wtyczki.

Analiza SEO lokalnego

Dla firm działających lokalnie sprawdzamy widoczność na zapytania zawierające nazwę miasta, dzielnicy lub regionu oraz sposób prezentowania danych lokalizacyjnych. Analizujemy stronę kontaktową, podstrony obszarów działania, spójność danych i powiązanie usług z konkretnymi lokalizacjami.

Oceniamy również profil Firmy w Google, jeżeli dostęp zostanie udostępniony, oraz zgodność podstawowych danych w zewnętrznych źródłach. Zwracamy uwagę na kategorie, opisy, opinie, zdjęcia i kompletność profilu.

W przypadku wielu podstron lokalnych sprawdzamy ich unikalność. Samo zastąpienie nazwy miasta w tym samym szablonie tekstu zwykle nie tworzy wartościowej strony dla użytkownika.

Analiza zachowania użytkowników i konwersji

Rosnąca widoczność nie zawsze prowadzi do większej liczby klientów. Jeżeli dostępne są dane z Google Analytics 4 lub innych narzędzi, sprawdzamy, które strony generują wejścia, jak użytkownicy poruszają się po serwisie oraz gdzie kończą wizytę.

Weryfikujemy konfigurację najważniejszych zdarzeń, takich jak wysłanie formularza, kliknięcie numeru telefonu, rozpoczęcie zakupu lub finalizacja zamówienia. Dzięki temu można ocenić nie tylko liczbę wizyt, ale również ich jakość i znaczenie biznesowe.

Audyt nie zastępuje pełnego badania użyteczności, jednak pozwala wskazać oczywiste bariery w strukturze treści, formularzach i ścieżkach prowadzących do kontaktu.

Pomiar i konfiguracja analityki

Błędnie skonfigurowana analityka może prowadzić do niewłaściwych wniosków. Sprawdzamy, czy podstawowe narzędzia zbierają dane, czy ruch wewnętrzny i zgody użytkowników są prawidłowo obsługiwane oraz czy kluczowe konwersje zostały oznaczone.

Weryfikujemy również, czy dane w Google Search Console, Google Analytics 4 i systemie CMS można logicznie porównać. Różnice między narzędziami są naturalne, ponieważ każde z nich wykorzystuje inną metodologię, ale znaczące rozbieżności mogą wskazywać na problemy wdrożeniowe.

W raporcie oddzielamy problemy związane z widocznością od błędów pomiaru, aby dalsze decyzje nie opierały się na niepełnych danych.

Analiza skutków migracji lub przebudowy strony

Zmiana domeny, systemu CMS, struktury adresów lub projektu graficznego może prowadzić do spadku widoczności, jeżeli nie zostanie prawidłowo zaplanowana. Audyt po migracji pozwala sprawdzić, czy stare adresy przekierowują do właściwych odpowiedników i czy ważne treści zostały zachowane.

Porównujemy strukturę poprzedniej i aktualnej wersji serwisu, przekierowania, indeksację, mapy witryny, linki wewnętrzne oraz zmiany w treści. Wykrywamy strony utracone podczas wdrożenia i adresy prowadzące do błędów.

Audyt można również przeprowadzić przed migracją. Wtedy raport służy jako baza do przygotowania mapy przekierowań i zabezpieczenia dotychczasowej widoczności.

Audyt spadków widoczności i ruchu organicznego

Spadek ruchu może wynikać ze zmian technicznych, utraty pozycji, sezonowości, zmian popytu, aktualizacji algorytmu, usunięcia treści lub błędów pomiaru. Dlatego nie przypisujemy każdego pogorszenia wyników do jednej przyczyny bez wcześniejszej analizy.

Porównujemy daty zmian z danymi o widoczności, wdrożeniami na stronie, zmianami w indeksacji i zachowaniem konkurencji. Analizujemy, czy spadek dotyczy całej domeny, wybranej grupy podstron, urządzeń, lokalizacji lub określonych typów zapytań.

Na tej podstawie wskazujemy najbardziej prawdopodobne źródła problemu i plan dalszej diagnostyki lub naprawy.

Priorytetyzacja błędów według wpływu i trudności wdrożenia

Nie wszystkie błędy mają takie samo znaczenie. Brak zaindeksowania kluczowej strony ofertowej wymaga innego priorytetu niż drobna różnica w długości opisu meta. Dlatego każdy istotny problem przypisujemy do odpowiedniej kategorii ważności.

Uwzględniamy wpływ na widoczność, skalę występowania, znaczenie biznesowe podstron, ryzyko oraz pracochłonność naprawy. Pozwala to zaplanować kolejność działań i rozpocząć od zmian, które mogą przynieść największy efekt.

W raporcie wyodrębniamy także „quick wins”, czyli stosunkowo proste poprawki o wysokim potencjale, oraz zadania strategiczne wymagające większej przebudowy.

Rekomendacje techniczne dla programisty

Ogólny komunikat, że strona jest wolna lub ma problem z indeksacją, nie wystarcza do skutecznego wdrożenia. Dlatego rekomendacje opisujemy w sposób umożliwiający przekazanie ich programiście, administratorowi WordPressa lub zespołowi odpowiedzialnemu za serwis.

Wskazujemy lokalizację problemu, oczekiwany rezultat oraz sugerowany kierunek rozwiązania. Tam, gdzie jest to uzasadnione, podajemy przykładowe adresy, znaczniki, reguły przekierowań lub elementy konfiguracji wymagające zmiany.

Ostateczny sposób wdrożenia może zależeć od użytego motywu, wtyczek, hostingu i architektury serwisu, dlatego unikamy automatycznych zaleceń oderwanych od środowiska technicznego.

Rekomendacje treściowe dla copywritera i zespołu marketingowego

W części dotyczącej treści wskazujemy nie tylko, że tekst należy rozbudować. Określamy docelową intencję podstrony, zakres tematów, pytania użytkowników, wymagane informacje oraz relacje z innymi materiałami w serwisie.

Rekomendacje mogą obejmować zmianę nagłówków, uzupełnienie sekcji, stworzenie nowej podstrony, połączenie zbliżonych artykułów albo aktualizację danych. Wskazujemy również miejsca, w których treść jest zbyt ogólna, powtarzalna lub niedopasowana do zapytania.

Dzięki temu copywriter otrzymuje kierunek i kontekst, a nie wyłącznie listę słów kluczowych do umieszczenia w tekście.

Raport z audytu SEO i GEO

Po zakończeniu analizy otrzymujesz raport przedstawiający aktualny stan serwisu, wykryte problemy i rekomendowane działania. Dokument jest podzielony na logiczne obszary, dzięki czemu może być wykorzystany zarówno przez właściciela firmy, jak i osoby odpowiedzialne za marketing, treści oraz wdrożenia techniczne.

Raport zawiera opis problemu, jego znaczenie, przykłady występowania, priorytet oraz sugerowany sposób naprawy. W zależności od zakresu audytu może obejmować również mapę słów kluczowych, propozycje rozwoju treści, analizę konkurencji, zalecenia dotyczące linkowania i ocenę przygotowania serwisu pod AI Search.

Nie zwiększamy objętości dokumentu przez umieszczanie setek powtarzających się adresów. Grupujemy problemy według mechanizmu i pokazujemy reprezentatywne przykłady, aby raport był użyteczny podczas wdrożenia.

Konsultacja i omówienie wyników audytu

Sam raport nie zawsze odpowiada na wszystkie pytania związane z kolejnością prac, budżetem i możliwościami technicznymi. Dlatego po wykonaniu audytu omawiamy najważniejsze wnioski podczas konsultacji.

Wyjaśniamy, które problemy wymagają szybkiej reakcji, jakie działania można rozłożyć na kolejne etapy oraz które rekomendacje zależą od dalszej strategii biznesowej. Odpowiadamy również na pytania zespołu klienta lub wykonawców odpowiedzialnych za wdrożenie.

Dzięki konsultacji raport staje się praktycznym planem działania, a nie dokumentem odkładanym po kilku dniach na dysk.

Audyt SEO i GEO przed stworzeniem nowej strony

Analizę warto przeprowadzić również przed projektowaniem nowego serwisu. Pozwala to zachować wartościowe treści i adresy, uporządkować strukturę usług, przygotować mapę słów kluczowych oraz uniknąć przenoszenia błędów ze starej strony.

Audyt przedwdrożeniowy może wskazać podstrony generujące ruch, linki wymagające zachowania, treści do aktualizacji oraz obszary, które powinny zostać rozwinięte w nowej architekturze. Ułatwia również przygotowanie przekierowań i planu migracji.

Dzięki temu SEO i GEO są uwzględniane na etapie projektowania struktury, a nie dopiero po publikacji strony.

Audyt niezależny od późniejszego wdrożenia

Zamówienie audytu nie zobowiązuje do prowadzenia dalszych działań z Craftis. Raport może zostać przekazany obecnej agencji, programiście, copywriterowi lub wewnętrznemu zespołowi firmy.

Jeżeli potrzebujesz wsparcia w realizacji zaleceń, możemy przygotować osobną wycenę wdrożenia lub zaplanować stałe działania SEO i GEO. Zakres dalszej współpracy jest jednak oddzielony od samej analizy.

Takie podejście pozwala ocenić rekomendacje i samodzielnie zdecydować o kolejnych krokach.

Jakich dostępów potrzebujemy do wykonania audytu?

Podstawowy zakres analizy można przeprowadzić na podstawie publicznie dostępnej wersji strony. Dokładniejszy audyt wymaga jednak danych pokazujących rzeczywiste zachowanie serwisu w wyszukiwarce.

Najczęściej prosimy o dostęp tylko do odczytu do Google Search Console i Google Analytics 4. W zależności od projektu przydatny może być również dostęp do systemu CMS, narzędzia monitorującego pozycje, danych dotyczących migracji lub wcześniejszych raportów SEO.

Zakres dostępów ustalamy indywidualnie i ograniczamy go do informacji potrzebnych do wykonania analizy. Brak części danych nie zawsze uniemożliwia audyt, ale może ograniczyć możliwość potwierdzenia niektórych hipotez.

Ile trwa wykonanie audytu SEO i GEO?

Czas realizacji zależy od wielkości strony, liczby adresów, zakresu analizy oraz dostępności danych. Prosta strona usługowa wymaga innego nakładu pracy niż sklep internetowy z tysiącami produktów, filtrów i wariantów.

Przed rozpoczęciem określamy zakres oraz termin przekazania raportu. Większe serwisy mogą zostać podzielone na obszary lub etapy, aby najważniejsze problemy zostały wskazane wcześniej.

Nie skracamy analizy przez automatyczne wygenerowanie raportu z jednego narzędzia. Dane techniczne są weryfikowane i interpretowane w kontekście struktury, treści oraz celów biznesowych serwisu.

Dla kogo przeznaczony jest audyt SEO i GEO?

Audyt jest odpowiedni dla firm usługowych, sklepów internetowych, producentów, organizacji B2B, serwisów lokalnych, portali branżowych oraz marek rozwijających widoczność na wielu rynkach. Może dotyczyć zarówno działającej od lat domeny, jak i nowego projektu przygotowywanego do publikacji.

Szczególną wartość przynosi firmom, które chcą zweryfikować dotychczasowe działania, przygotować plan rozwoju, uporządkować rozbudowany serwis lub zrozumieć przyczyny spadków widoczności.

Zakres audytu dobieramy do rodzaju strony i celu analizy. Nie każda firma potrzebuje badania wszystkich możliwych elementów w takim samym stopniu.

Dlaczego automatyczny raport nie zastępuje profesjonalnego audytu?

Narzędzia automatyczne potrafią szybko wykryć część błędów technicznych, ale nie rozumieją w pełni celu biznesowego strony, wartości poszczególnych podstron ani zależności między treściami. Ten sam komunikat może mieć duże znaczenie w jednym serwisie i być praktycznie nieistotny w innym.

Automatyczny system może na przykład wskazać brak opisu meta na setkach technicznych adresów, pomijając jednocześnie fakt, że najważniejsza usługa konkuruje z kilkoma innymi podstronami o tę samą intencję. Może też uznać wszystkie wykluczone adresy za problem, mimo że część z nich celowo nie powinna znajdować się w indeksie.

Profesjonalny audyt łączy dane z wielu źródeł, analizę ręczną i wiedzę o sposobie działania wyszukiwarek. Dzięki temu rekomendacje są dopasowane do konkretnego serwisu, zamiast stanowić uniwersalną listę kontrolną.

Audyt SEO i GEO jako plan dalszego rozwoju strony

Dobry audyt nie kończy się na liście błędów. Powinien pokazać, które elementy ograniczają widoczność, gdzie znajduje się największy potencjał oraz w jakiej kolejności warto rozwijać serwis.

Łączymy analizę techniczną, treściową, konkurencyjną i GEO, aby przygotować spójny obraz aktualnej sytuacji. Oddzielamy problemy krytyczne od elementów o mniejszym znaczeniu, identyfikujemy szybkie poprawki oraz wskazujemy działania wymagające długofalowego podejścia.

Jeżeli nie wiesz, dlaczego Twoja strona nie osiąga oczekiwanych pozycji, traci ruch albo pozostaje niewidoczna na ważne zapytania, audyt SEO i GEO pozwoli zastąpić przypuszczenia konkretną diagnozą oraz uporządkowanym planem działania.